Emarketing
E-marketing is belangrijk, al was het maar om uw website uit de rode cijfers te trekken,
daar hangt wel een kostenplaatje aan. Als u zorgvuldig te werk gaat komt deze extra
investering er weer snel uit. Ik bespreek hier een aantal vormen van e-marketing.
Banners
De meest gebruikte vorm is de 'banner', een rechthoek met reclameboodschap waar u op kunt
klikken.
Buttons
Een grafische knop op een website waarop u kunt klikken. Meestal uw logo, met een link naar
de site.
Skyscraper
Andere vorm en gedraging van een banner. Bekend alternatief is onder meer de skyscraper, een
staande rechthoek rechts of links van de tekst.
Roll-out banners
Deze rollen uit tot een groter formaat, wanneer u er met de muis over beweegt.
Pop-up
Heel bekend en voor velen ook heel irritant. De pop-up blocker is een veel gedownload tooltje en
zelfs Google heeft een blocker in zijn toolbar. De pop-up, ook wel interstitial
genoemd, is een extra browservenstertje dat automatisch geopend wordt als je op een website
terecht komt.
Pop-under
Zelfde als een pop-up maar het venstertje verschijnt pas als je de webpagina sluit.
Floating ads
Pop-ups zijn vaak irritant maar 'over-page ads' gaan nog een stapje verder. Het zijn advertenties die
over een webpagina verschijnen, waardoor de surfer een deel van de tekst van de website
niet meer goed kan lezen.
Uiteraard verdwijnt de ad op den duur of u kunt deze webklikken.
Blogs (weblogs)
Hoewel dikwijls ingezet als uitlaatklep voor managers van bedrijven blijkt het weblog
bij uitstek een naamsondersteunende functie te hebben. Er zijn gratis diensten maar u
kunt ook overwegen zelf een weblog ter beschikking te stellen aan geïnteresseerden zodat
uw bedrijfsnaam prominent aanwezig is op weblogs.
Feeders/ teasers
Dit zijn compete websites over een onderdeel van een website. Vaak wordt er algemene informatie
gegeven over een bepaald onderwerp met daar doorheen subtiele verwijzingen naar de site waar het
echt om draait.
Rich media-advertenties
Deze maken gebruik van bewegende beelden en geluid in een advertentie.
Advergaming of gamevertising.
Adverteren via een on line spelletje, speciaal ontwikkeld voor een merk of bedrijf. Zo
lanceerde Transavia een krasspelletje dat uiterst succesvol bleek.
Affiliates
Een oude vertrouwde vorm van e-marketing is het zogenaamde affiliate program: ook wel
partner programma. Andere websites kunnen hierbij een link plaatsten naar uw
website. Als iemand op de link klikt en naar uw website komt, krijgt die
een identificatiecode.
De refererende website krijgt dan bijvoorbeeld een commissie op de aankopen verricht door
deze bezoekers of één op de bezoeken zelf.
Sponsoring
Portals die een deel van hun webruimte afstaan aan anderen of bijvoorbeeld een
financiële dienstverlener de financiële pagina's laat betalen maken feitelijk
gebruik van sponsoring.
Dit soort webvertising is zeer populair omdat ze een ogenschijnlijke vorm van objectiviteit
uitstralen van de pagina's terwijl dat uiteraard niet zo is.
Nieuwsbrieven
De nieuwsbrief van een op de autohandel gericht bedrijf doet er goed aan een advertentie op
te nemen van een gerelateerd bedrijf want de kans op succes is groot.
Er word veel doorgeklikt op banners die opgenomen zijn in nieuwsbrieven omdat de ontvanger
vaak affiniteit heeft met de totale inhoud van de nieuwsbrief dus ook met de getoonde
advertenties.
E-mail marketing
Gericht op uw doelgroep kunnen wij een e-mailactie opzetten waarbij de boodschap helder verpakt
wordt, eventueel met foto's en/ of uw bedrijfslogo. Uiteraard krijgt u een rapport en
zijn de ontvangers geselecteerden die vooraf hebben aangegeven de mailing te willen ontvangen.
Viral marketing
Viral marketing heeft betrekking op elke strategie die een individu ertoe aanzet een
marketing boodschap door te sturen.
Google Adwords
Aan de rechterzijde van de standaard zoekresultaten staan betaalde links. Ik onderzoek op welke
termen uw concurrenten goed presteren en waar uw dolegroep op zoekt.
Geen website of bedrijf heeft dezelfde campagne nodig. Soms volstaat het optimaliseren van een
website en in andere gevallen is het opvoeren van de naamsbekendheid juist de beste weg om meer
afzet via het Internet te bereiken.
Besef altijd dat de loyaliteit van een klant die u via het Internet heeft binnengehaald laag is
en dat er veel initiatieven de grond uit worden gestampt zodra een activiteit op het web lucratief
blijkt te zijn.
Die klant bent u dus zo weer kwijt als een ander net even goedkoper is.
search engine vriendelijke hosting || webdesign
e-marketing || google adwords || banner-management