Teksten
Ontdek wat uw doel is
Effectieve teksten schrijven begint bij het begrijpen van wat uw doelen zijn. Wilt u harde
business of bijvoorbeeld nieuwe inschrijvers voor uw nieuwsbrief zodat u langzaam maar zeker
meer klanten krijgt door het regelmatig aanbieden van informatie.
Besef altijd dat u te maken heeft met een mogelijke klant die u niet kunt zien en die
waarschijnlijk voor het eerst geconfronteerd wordt met een poging van u om hem als klant
aan te trekken.
PDF bestanden
Wij raden u aan grote stukken tekst uit uw site te plaatsen in een PDF. Hang
dit document aan uw site zodat spiders van zoekmachines de tekst kunnen indexeren. Indirect
zullen er altijd een aantal bezoekers zijn die de site daarna raadplegen.
Klantprofiel
Probeer zelf een beeld te omschrijven van hoe de ideale klant eruit ziet. Vraag uzelf
bijvoorbeeld af: is hij of zij jong, van middelbare leeftijd of juist ouder, moet ik
mij richten op mannen of voornamelijk op vrouwen, is mijn doelgroep bemiddeld of juist
altijd bezig met het omdraaien van de dubbeltjes, wat is de belevingswereld van
de prospect (of suspect), wat beweegt hem of haar, wat kan de doorslag betekenen bij een
beslissingsmoment, zoekt men naar onderscheidend vermogen of enkelt en alleen naar de laagste prijs?
Probeer altijd na te gaan waar de interesses liggen van uw doelgroep.
USP
Huhhhh? Een uniek punt. Probeer aan te geven waarom u zich onderscheidt van de rest. Een
'unique selling point' dus.
Een mogelijke koper wil snel zien waar zijn winst ligt door bij u te kopen. Als u vele
omwegen nodig heeft uw product te omschrijven leidt dit de bezoeker af, het boeit hem niet. In
tegenstelling tot in een winkel moet u aangeven waarom uw product kwalitatief goed is.
Wees informeel
Probeer in te spelen op de interesses van uw doelgroep door hun 'taal' te spreken. In verreweg
de meeste gevallen werkt het het beste door uw doelgroep als vriend te benaderen en niet
als klant waaraan verdiend moet worden.
Houd het simpel en kort
U verkoopt uw product, u etaleert niet uw verkoopkunsten. Kom snel 'to the point', besef dat
velen niet van lezen houden en/ of moeilijke woorden niet begrijpen. Men komt ook niet om te
lezen maar om snel te begrijpen wat u te bieden heeft.
Praat vanuit uw eigen organisatie, niet alsof u erboven staat. Het kan overkomen alsof er
nagedacht is over de teksten en die indruk moet u nu juist vermijden. Met sterke woorden moet
de tekst direct aanspreken, gebrabbel er omheen zitten de meesten niet te wachten.
Density, Relevancy en Prominence
Sterke woorden gebruiken en plaats deze ook aan het begin van de pagina, de kans op indexatie is
dan groter. Het is belangrijk dat u hyperlinks aanbrengt op kernwoorden in het document dat
u maakt. Deze links moeten uiteraard op keyword niveau leiden naar relevante gedeelten van
de site.
Neem ook andere suggesties ter harte zoals omtrent metatags en de titel.
Vermijd de belerende toon
Hoe goed u bent moet blijken uit een directe omschrijving van uw product. Het uitschreeuwen dat
men bij u zo goed af is leidt alleen maar af. Spreek ook niet een bepaalde groep uit de doelgroep
aan.
Bijvoorbeeld 'bent u op zoek naar goedkoop?' of 'voor u hebben wij de beste Internet aanbieding'
typeert de bezoekers aan uw website terwijl het merendeel zich waarschijnlijk niet thuis voelt
bij het opgeroepen beeld.
Text ruling
Lees de teksten zelf hardop voor. Laat ook iemand anders die nauwelijks betrokken is bij de
website of beter nog, bij het product, de teksten lezen en een oordeel geven. In 100% van de
gevallen wordt er een zinnige opmerking gemaakt.
Een professionele tekstschrijver kritisch naar de teksten laten kijken en laten redigeren is
uiteraard ook een goede mogelijkheid de juiste toon te kunnen raken met uw boodschap. Lees
alle teksten een dag nadat alles klaar is altijd nog een keer door.
Leesbaar en foutloos
Bezoekers willen niet alleen begrijpende teksten zien en een nette
opmaak maar spelfouten zijn helemaal uit den boze. Een uitvoerig onderzoek naar
spel-, type- en taalfouten kan het verschil maken tussen uw website en die van uw concurrenten.
Vertrouw niet volledig op de spellingscontrole van uw teksteditor.
Wees sober
Illustraties zijn belangrijk maar vermijd dat uw website een explosie lijkt door de veelheid
aan plaatjes. Het gaat tenslotte om de boodschap en die komt nooit uit plaatjes tenzij u nu
net in een 'bepaalde' branche zit maar daarvoor is dit rapport niet geschreven.
Usability
Geef duidelijk aan waar meer informatie staat als men daar behoefte aan mocht hebben. Een korte inleiding
met kernpunt is voor de meesten vodoende maar aanvullende informatie moet oproepbaar zijn
door een link op 'volgende' of 'meer'.
Effectieve webteksten zijn de sleutel om bezoekers te veranderen in kopers. Massa's bezoekers
aan uw website betekent niet dat dat allemaal kwaliteitsbezoekers zijn. De eerste slag slaat u
door de content van uw site af te stemmen op uw doelgroep.
Door deze eerst te bepalen zal uw website winstgevend worden. Steekt u geen tijd in research
of plaatst u schaamteloos een folder online dan zal het Internet voor u nooit brengen wat u
ervan verwacht.
Na het lezen van deze pagina kunt u nooit meer zeggen: 'dat wist ik niet'.
search engine vriendelijke hosting || webdesign
e-marketing || google adwords || banner-management